Come fare per essere sensuale? “Primo scegliere la giusta lingerie per giocare di fantasia, secondo osare ogni tanto con qualcosa di inutile ma prezioso come lo stringi vita o il reggicalze, terzo divertirsi anche nella vita di tutti i giorni indossando qualcosa di straordinario come la seta sulla pelle per esempio anche per andare in ufficio”.
A parlare è Isabella Cardinali, che di certo di seduzione se ne intende. Capelli rossi, conoscenza del settore, grande comunicatrice,content manager e copywriter de La Perla, Isabella ha curato i testi del libro monografico Lingerie & Desiderio pubblicato da Rizzoli. Duecentoquarantotto pagine che raccontano sessant’anni di storia da quando Ada Masotti, un’esperta bustaia chiamata anche Forbici d’oro, aprì nel 1954 a Bologna il primo negozio dal nome suggestivo La Perla.
E’ stato un grande impegno, Isabella, curare i testi e raccogliere tutte quelle foto?
“Sì, infatti, abbiamo un grande archivio. Siamo partiti con 500 e 230 sono state pubblicate. Non volevamo solo un libro monografico, ma immagini che caratterizzassero questo lungo percorso. Un’intera produzione che negli anni non ha mai tradito le scelte di qualità, come l’inserimento nei capi dei preziosi pizzi Leavers di Calais realizzati con gli stessi telai meccanici dell’Ottocento. La copertina del libro in pvc è uno dei nostri pizzi”.
Di pizzo e pelle era anche il reggiseno di Madonna giusto?
“Sì l’abbiamo realizzato con Jean Paul Gaultier. E lei non è l’unica vip ad aver scelto noi”.
Un ritratto per immagini, il libro, che esplora interi decenni e le mode di allora. In tutti questi anni cosa è cambiato?
“Tante cose, a cominciare dalla proprietà. Nell’ottobre 2008 La Perla è stata acquistata da J.H Partners, un fondo di private equity con sede a San Francisco. Poi la ristrutturazione aziendale e le persone in cassa integrazione. Però i progetti in cantiere ci sono”.
Per esempio?
“Il debutto di una seconda linea, più easy. Abbiamo anche aperto a Dubai un negozio lussuosissimo, 280 metri quadri. Un sogno. E il lancio della nuova collezione primavera estate 2013 ispirata al Gattopardo. Un gran bel lavoro con una ricerca sulla corsetteria dell’800, il recupero dei ricami preziosi dei fazzoletti, gli stringi vita con i gancetti di metallo, le balze di tulle rigide”.
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How to be attractive an sensual? ‘first pick the right underwear to play with our fantasies, then sometimes dare use something unnecessary but playful like stockings or a tight belt, then have fun in day to day life like wearing silk on your skin to go to the office’. These are the words of Isabella Cardinali an expert on seduction. Red hair, extensive knowledge of the sector, great communicator, Isabella content manager and copywriter for La Perla has been the curator of the book lingerie and desire published by Rizzoli.
248 pages telling 70 years of history from when Ada Masotti, an expert garter maker called golden scissors, founded in bologna in 1954 the first shop called La Perla.
Was it stressful and a lot of job to collect all the texts and the picture?
Yes, we have an huge archive, we started out with 500 pictures and only 230 were published.
We wanted photos to tell the story of all these years. An entire quality production that over time never abandoned the choice of being premium quality like the use of the precious Leavers laces from Calais made in the same way they were in the XIX century. The PVC cover of our book is one of our laces.
A picture made by hundreds of other ones that explores decades of fashion and tell the stories of the VIP that have chosen La Perla. Like Madonna that wore the eponymous cone bra made with J.P. Gautier.
What has changed over time?
Many things like the property of the business. From 2008 La Perla belongs to a private equity found based in san Francisco. Then other internal changes occurred and some people were let go. But there are also new projects.
Like what?
The debut of the second line more affordable and easy. Then the store in Dubai, a dream, 280 mq o pure opulence.
And the launch of the new collection P/E 2013 inspired by the Gattopardo, which requires an in depths research on the corsets, the embroideries, the napkins, the garters, the full skirts’
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splendidi una meraviglia!
Amo i capi ma li trovo troppo costosi speriamo in questa nuova linea :)
E che prezzi avrà la linea che chiamano easy? Non vedo l'ora di vederla b we
lovely!
le signorine si acquistano on line?
lucky <3
Bellissime foto complimenti
Pizzo, reggicalze, bustino e stringivita mi sembrano un sogno che si avvera! E' paradossale come la vera rivoluzione, oggi, sia poterci permettere di reindossarli.
Liz
deliziosa decadence